> BRIEFING
Esprimere attraverso il rebranding il nuovo concetto strategico di “emotional functionality”: Mandarina - tra i marchi di borse più conosciuti - è “funzionalità capace di emozionare” grazie alla genialità e all’estetica delle soluzioni che propone.
Definire un “segno evolutivo” per ravvivare la relazione con i clienti affezionati e instaurare un dialogo con le nuove generazioni.
> SOLUTION
È stato ideato un elemento simbolico che nasce dalle
lettere iniziali del brand: la M e la D danno vita a
un monogramma dalla personalità distintiva, che
richiama chiaramente l’anatra. Un segno iconico che stupisce, una
sintesi di originalità, emozione, intelligenza e ricerca estetica.
Il lettering del logotipo è stato oggetto di un fine tuning che ne mantiene la riconoscibilità.
È stato creato un
universo cromatico Mandarina Duck più ampio e vivace: grande rilevanza come colori primari assumono il bianco e il grigio, affiancati dallo storico giallo, cui si aggiungono 8 colori secondari ispirati allo straordinario manto dell’Anatra Mandarina.
Oltre ai materiali corporate, l’agenzia ha sviluppato l’
applicazione del brand ai prodotti, supervisionando l’uniformità di marchiatura e il risultato estetico.