> BRIEFING
Creare un’immagine corporate completamente nuova, così da sottolineare la trasformazione di Ferrovie Nord Milano da azienda di trasporto pubblico locale a holding con vocazione internazionale.
Definire un modello di Brand Architecture capace di esprimere l’appartenenza delle società a un unico grande gruppo.
> SOLUTION
Il nuovo marchio rappresenta sinteticamente un paesaggio che scorre veloce dal finestrino di un treno: strade, linee, binari e colline che s’intrecciano sull’orizzonte.
Linee che indicano una direzione, un obiettivo da raggiungere. Un’immagine che evoca i valori del gruppo: dinamismo, energia, razionalità, pragmatismo, integrazione.
Partendo da questa identità visiva, l’agenzia si è occupata dell’intero universo di marca, studiandone le applicazioni sui vari supporti: edizioni, treni, stazioni, ecc.
La nuova brand architecture segna una relazione più stretta tra la capogruppo e le diverse società: il lettering rimane immutato ed è sempre presente il simbolo quadrato, sebbene con alcune variazioni cromatiche.