> BRIEFING
Individuare una nuova “architettura di marca”: dare a Conad un ruolo primario sul packaging dei prodotti private label, per favorire la visibilità a scaffale e creare un legame più forte con l’insegna.
Dare spazio alla personalità di ogni linea, rendendo i prodotti più appealing e in linea con il mercato.
Differenziare i segmenti d’offerta: “linea base”, “Percorso Qualità”, “Biologico”.
> SOLUTION
Un brand system che valorizza al massimo la presenza di Conad sulle confezioni: una morbida struttura curvilinea che abbraccia il marchio, una leggera sfumatura che evoca un “sorriso”.
Il brand Conad utilizza codici colore diversi a seconda del segmento d’offerta: rosso per la “linea base”, verde intenso per il “Percorso Qualità”, verde chiaro per Il “Biologico”.
Una struttura flessibile che lascia grande spazio alla creatività su ogni singola linea e prodotto (oltre 2000 referenze), gestiti in modo competitivo rispetto ai leader dei vari segmenti di mercato .
Il progetto ha trovato la sua estensione nella nuova immagine dei punti vendita Conad, con l’impianto visivo e la comunicazione dei superstore e degli iper. Un progetto che guida il consumatore nell’acquisto e lo coinvolge nell’universo valoriale Conad.